美国GEO（生成式引擎优化）服务商Profound完成3500万美元B轮融资，本轮融资由全球顶级风投机构领投红杉资本领投。在同年6月，Profound就已经完成2000万元的A轮融资（由凯鹏华盈领投、NVentures（英伟达风险投资部门）等机构跟投的2000万美元的A轮融资。一时间，GEO工具在GPT时代的重要性成为营销圈重要话题，GEO成为炙手可热的新标的。

一、GEO何以受顶级投行的青睐？

GPT的横空出世加速重塑数字服务的形态。生成式AI工具依靠其多模态交互、深度语义理解能力以颠覆性力量改变搜索模式：从传统信息筛选到直接解决问题、从单向“输入关键词-点击-输出链接”的流程变革至双向“多轮对话-捕捉需求-信息整合-直接生成”的流程，生成式AI更新了用户获取各类信息的方式。AI搜索成为如今的重要搜索模式之一。

AI搜索正在占据用户搜索行为的第一选择。根据贝恩公司的研究发现，目前约有80%的消费者在至少40%的搜索中依赖AI摘要，这将导致自然网络流量减15%至25%。根据极光月狐的数据，主要AI搜索工具的渗透率与月活跃量在近一年里爆发式增长，“零点击”直接获得所需信息将逐渐占据用户心智，AI搜索工具正在逐渐替代传统搜索引擎。同时，各类应用都在创建“AI答案框”，在不同场景下一键获取信息解决用户问题成为应用的智能化体现。

在大众搜索逻辑与渠道变化的趋势下，如果以传统SEO+传统搜索引擎逐渐无法满足品牌曝光的需求。生成式引擎优化（GEO）作为针对AI搜索工具或AI问答助手的内容优化策略，其可通过技术确保品牌信息或其他内容在用户通过AI工具提问时优先被检索引用并整合成最终答案。GEO+AI搜索引擎的组合成为弥补品牌AI时代营销缺口的方案，重构了品牌信息触达用户的路径。

二、GEO vs SEO：竞争or协同？

GEO与SEO的区别：

从多角度出发，GEO与SEO具有很大不同，

从作用位置来看，GEO的作用位置主要在于传统搜索引擎的摘要部分与AI搜索工具的搜索结果，SEO的作用位置在于搜索结果页面的广告位。

从目标出发，GEO的目标在于被DeepSeek/豆包等AI搜索平台检索、引用与整合成答案；而SEO的目标在于在百度、谷歌等搜索引擎中对品牌网页进行排名、推送。GEO对于对话下品牌出现频率较为关注，SEO以网页链接的排名与主动推送为核心。

从工作流程来看，GEO的流程核心为优化品牌内容至能够被AI大模型检索到，SEO的核心则为优化网页使搜索引擎爬虫能够检索到。因此，两者对关键词、内容质量均有要求。GEO对于内容的结构化与EEAT指标较为重视，SEO对于网站结构、内容质量、外链的铺设情况等指标较为重视。

从效果评估来看，GEO更关注引用频次，出现即产生效果；SEO更关注排名，前排效果更加。

但从整体服务策略上看，GEO是基于SEO的逻辑发展，从监测各行业品牌的引用指标、诊断品牌与其竞对的表现，拆解前排优秀案例的结构并对内容进行优化。只不过在监测平台与内容策略上进行改变。

当今，AI回答与搜索框绑定逐渐加深，GEO的重要性对品牌方不言而喻。但传统搜索引擎仍是用户的主要搜索工具，SEO的地位暂不可取代。同时，GEO是在SEO的基础上，为SEO进行策略更新，精确地分析搜索意图并提供自动化的内容生成和流程优化，优化网页内容与结构使其更容易被AI大模型检索到。所以，在GEO与SEO协同时，能使品牌的营销效果达到最佳。品牌在SEO与GEO的投入占比会随着AI搜索工具的成熟与其在用户行为上的渗透而偏向GEO。目前，由于大模型幻觉等问题，AI搜索的可靠性仍待检验。